ROCKOMOTIF, Kabupaten Tangerang – PT Chery Sales Indonesia (CSI) membawa sub-brand terbarunya ke Indonesia melalui brand Lepas. Kehadirannya tersebut, sekaligus meramaikan panggung pameran otomotif GAIKINDO Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 yang digelar di ICE BSD, Kabupaten Tangerang.
Pada event yang diselenggarakan mulai 23 Juli hingga 3 Agustus 2025, brand baru ini memulai langkah pertamanya di Tanah Air. Dalam keikutsertaannya di pameran tersebut, jenama asal Tiongkok tersebut juga turut menampilkan sejumlah model andalan.
“Ajang GIIAS 2025 nanti menjadi momentum yang tepat untuk memperkenalkan Lepas sebagai brand global terbaru kami. Peluncuran perdana di Indonesia, menjadi tonggak awal dimulainya strategi ekspansi global, dan Indonesia menjadi negara pertama yang kami pilih karena potensinya yang luar biasa dan peran kuncinya sebagai pasar otomotif terbesar di kawasan Asia Tenggara,” ujar Rifkie Setiawan selaku Head of Brand & Marketing Department PT Chery Sales Indonesia.
Brand ini merupakan sub-brand terbaru dari Chery Group, yang pertama kali diperkenalkan di kota Wuhu, Tiongkok. Pada April 2024, Chery secara resmi memperkenalkan nama tersebut kepada dunia dalam sebuah acara peluncuran global bertajuk “Colorful Life, Masterful Drive”.
Setelah diperkenalkan di Wuhu, Tiongkok, langkah ekspansi Lepas kini berlanjut ke Indonesia yang dipilih sebagai negara pertama yang dipilih untuk ekspansi secara Global. Pilihan ini menegaskan posisi strategis Indonesia dalam peta pertumbuhan industri otomotif khususnya di kawasan Asia Tenggara.
Brand ini sendiri akan menjadi pelengkap dari Chery Group, di mana dua merek sebelumnya yaitu Chery dan Jaecoo telah lebih dulu hadir di Tanah Air.
Melalui ajang ini, Lepas juga akan memperkenalkan model perdananya, yaitu Lepas L8 yang merupakan SUV dengan desain yang menarik untuk kaum urban di mana telah dipersenjatai dengan pengalaman berkendara mengasyikan, modern serta tampilan dan fitur yang berkelas.
Mr. Zhong Wei selaku Deputy CEO Lepas akan memaparkan interpretasi nilai brand melalui perspektif “Consumer Equality” yang inklusif dan “Refined Lifestyle of Users in the New Era” yang memahami kebutuhan konsumen modern.
Sementara Mr. Ge Yongqiang sebagai Product Manager LEPAS 8 akan memperkenalkan keunggulan produk melalui storytelling yang mengedepankan pengalaman pengguna dan berbagai skenario penggunaan sehari-hari, sekaligus meluncurkan inisiatif User Co-creation Collection yang melibatkan komunitas dalam pengembangan produk. (*)
